Tarjetas de Crédito: ¿Por qué te las ofrecen fácilmente? | Política 3D

Política 3D – En el marco de la actualidad de la Ciudad de Buenos Aires y en medio de la inflación persistente, el estancamiento del salario real y la incertidumbre económica, es común que, desde los bancos, los ciudadanos reciban ofertas para acceder a nuevas tarjetas de crédito. Lo curioso es que muchas veces estas ofertas llegan justo cuando uno menos las necesita, pero más las desea. ¿Casualidad? Para nada. Se trata de una estrategia planificada con precisión quirúrgica por parte de las entidades bancarias. En esta nota de Política 3D, te informaremos por qué sucede esto y qué hay detrás de estas maniobras en la Ciudad de Buenos Aires.

Un negocio redondo: Cómo ganan los bancos

Los bancos tienen múltiples vías para generar ingresos con las tarjetas de crédito. La primera, y quizás la más directa, es el cobro de las comisiones a los comercios cada vez que un cliente paga con su plástico. Este mecanismo, conocido como «intercambio», le permite a la entidad financiera embolsar dinero incluso si el cliente cancela el total de su saldo al final del mes.

En la Ciudad de Buenos Aires, donde el consumo con tarjeta representa más del 70% de las compras urbanas, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), este sistema se convierte en una fuente de ingresos constante para los bancos.

Intereses: El verdadero negocio

El negocio se vuelve más rentable aún cuando el cliente no paga el total del resumen mensual. En ese caso, los bancos aplican tasas de interés que, en muchos casos, superan el 130% nominal anual. Además, se suman comisiones por mantenimiento, seguros y hasta cargos por adelantos de efectivo.

Según datos del Banco Central de la República Argentina (BCRA), en 2024 los argentinos pagaron más de $1 billón en intereses relacionados con las tarjetas de crédito. En este contexto, ofrecer tarjetas a clientes que están en momentos de vulnerabilidad económica no solo es parte de una estrategia de marketing: es una jugada de maximización de rentabilidad.

Marketing emocional: Cuando más la querés

El marketing bancario también juega un papel clave. Las campañas están diseñadas para tocar fibras emocionales: viajes, cuotas sin interés, descuentos exclusivos y programas de puntos. Estas campañas apuntan, muchas veces, a clientes que no necesitan realmente una tarjeta más, pero se sienten atraídos por los beneficios.

En la Ciudad de Buenos Aires, donde el consumo aspiracional es alto y las redes sociales influyen en las decisiones de compra, los bancos aprovechan este comportamiento para posicionar sus productos. Desde Política 3D detectamos un incremento del 25% en las campañas de tarjetas de crédito en los últimos seis meses, especialmente en momentos de alta sensibilidad económica como fines de mes o vísperas de feriados.

¿Y el historial crediticio?

Otra razón estratégica: al tener una tarjeta, el cliente construye historial crediticio. Esto permite al banco perfilar a ese usuario y luego ofrecerle préstamos personales, seguros, e incluso hipotecas. Es decir, la tarjeta de crédito funciona como puerta de entrada a un abanico de productos financieros más lucrativos.

En definitiva, los bancos no están equivocados al ofrecerte una tarjeta de crédito justo cuando más la querés pero menos la necesitás: están haciendo negocios. Y vos, ¿qué vas a hacer con esa oferta? En Política 3D seguiremos informando desde la Ciudad de Buenos Aires para ayudarte a decidir con claridad.